被称为史上最长的结束618大促活动，在6月20日正式结束。安防在国补和超长促销周期的摄像加持下，电商平台出现了一定的头市分化局面。

聚焦到安防领域，场战根据洛图科技(RUNTO)此前预测，况何在今年618大促期间，结束中国摄像头线上市场(含抖快等新兴电商)的安防总销量有望突破500万台，与去年同期相比，摄像增长率预计接近10%。头市

今年618大促相比去年是场战逆风翻盘，而对于安防电商平台而已，况何因国补的结束地区性变动和重磅品类的差异，最后的安防战况激烈且各有突出。

国补变动影响几何?摄像

今年初以来，在国补支持和刺激下，不少头部厂商搭上国补顺风车之后，价格下探后不仅带来销量的增长，也在加速头部品牌的下沉进程。

在此基础上，品牌厂商产品的价格把控更趋于贴近消费者，在中高端市场的优势也更明显。

在某猫平台搜索可知，萤石、TP-LINK、华为等仍享受15%-30%不等的国补支持。

CPS中安网了解到，上述品牌的产品品类归类在“智能摄像头”类目，国补占15%的比重;而归类在“适老化”类目，国补比重达30%。

同时，在与多个不同品牌的客服沟通中了解到，对于国补的活动，店铺的国补活动一般是当天公布，并不确定何时开始何时结束。

值得一提的是，不久前有消息称，家电、消费电子市场等国补政策在5月终止。

据了解，根据洛图科技(RUNTO)了解，在大的电子产品范围内，前期江浙沪粤的市场销售相对火爆，货发全国较多，因此资金额度消耗快。不完全统计，广东、江苏、河北、重庆的国补已经限量甚至部分品类下线，陕西、浙江、四川、河南、北京、湖南、山西可能随时下线。

然而，不容忽视的是，笔者了解到，江浙和湖北等地，摄像头的国补比例从20%到30%不等，也在此次终止的地区之内。

而目前笔者所在的广东部分地区，国补政策还在照常实行，对618的促销影响也出现差异。

618战况激烈

据数据显示，2024年的618活动中，电商平台(不包括拼抖快)的销量达500万台，线上渗透率达到了30%，且各电商平台基本上保持着两位数增长。此外，天猫、京东、拼多多都有不错的成绩单，品牌效应也较为集中。

此外，据洛图科技的监测数据显示，去年的线上市场，小米、乔安、萤石、普联等品牌占据主导地位，侧重家用摄像头品类，偏向多目、黑光、低功耗等需求。

将目光再聚焦到今年的618活动，从某东的数据来看，海康威视、乔安、大华、奥克斯、镭威视成为本次京东618安防监控成交额TOP品牌。

与此同时，在某东的安防靠前品牌中，4G太阳能摄像头的成交额同比增长超10倍，显示出该类产品在市场上的强劲需求。

而在抖音平台中，4G摄像头作为主推产品，也成为大促期间的亮点。有数据显示，2025年1-4月期间，该平台4G摄像头的销量占比超过了60%，此前已有数据预测，618促销期间，4G摄像头的销售比重将进一步提升至70%以上。

此外，在某猫平台，安防品类的单个主流品牌表现则更为突出。据数据显示，萤石智能家居安防产品在618期间销量走俏，多类互联网摄像机、智能猫眼、智能门锁等品类销量显著增长，萤石品牌多次夺魁， “天猫旗舰店”连续三年夺得监控器材及系统类目“品牌”、“单店”第一。

总体而言，618大促的活动已开展近十年，演变成电商平台的全民消费狂欢日。在此基础上，有赖于电商平台兴盛的消费安防获得快速增长，各电商平台的4G摄像头、视频通话摄像头、多类婴儿/老人/宠物等看护摄像头的需求已成为战局的核心竞争力。