盛况不再！黄金周市场被“瓜分“是好事吗？ —万维家电网

发布时间：2026-07-10 14:48:12 来源：上海市高登商业展览有限公司 作者：百科

前几年，盛况十一黄金周大促还是不再电商的“香饽饽”，那时，黄金好事大规模的周市“网络消费节“还仅限于元旦、春节、场被五一劳动节、瓜分十一黄金周、维网双11、家电双12这几个比较有典型代表意义的盛况时间点，但如今，不再一波又一波闻所未闻但声势浩大的黄金好事“网络造节”横空出世，如618、周市808、场被818、瓜分919、维网925等等购物节，持续燃放着消费者的购物热情。

很显然，尽管每年十一黄金周、双11什么的电商都赚得盆满钵满，但这些电商巨头们仍意犹未尽，乐此不疲地誓要将大促的“种子“撒满全年每个月份。一位京东的工作人员一语道破背后原因：之所以出现这种局面，是因为电商大佬们压力很大，给各部门每个月都制定了非常严苛的绩效考核。

不过，这样的错峰消费也是有好处的。以往，由于大促的时间点过于集中，每次都会引起异常严重的网络塞车和快递瘫痪，很多快递积压半个月以上部分货还没有发出去。而现在每月几次的电商大促已经让消费者们习以为常，虽然销售业绩仍然飘红，虽然大促时期快递公司仍忙得翻天覆地，但比起往年的双十一等“网络消费节“这种局面确实得到了相当程度的缓解，消费者的收货时长不再那么漫长了。

与此同时，一个现实的问题应运而生——十一黄金周的销售数据被“瓜分“了，消费者的热情也没有那么高涨了。诚然，不论你促或是不促，人民的消费需求和水平就在那里，即便有一定的提升空间，但必然是在某个范围内的，过度使用“网络消费节“这一促销手段，怎么可能不令有限的消费需求因透支而乏力？！

在这种情况下，不少企业在坚持十一黄金周打价格战的传统策略的同时，采用了更为理性、更有可挖掘性的竞争手段——发布新品。就在中秋、国庆双节前一周，格力、志高、松下、创维等多家企业密集发布空调新品，而不是局限于“杀敌一千自损八百”的价格战，并且所发新品普遍偏向于高端市场。由此可见，行业开始反思，希望在市场低迷、血拼低价中，寻找到新的出路。

或可预见，不拘泥于传统节日优惠的“裂变式““网络消费节“会越来越成为常态。这对于广大消费者而言当然谈不上是坏事，但小编认为，对于各大电商而言，在绞尽脑汁完成每月销售业绩考核的同时，更该学会”适可而止“，让“网络消费节“能永远保持鲜活的生命力和吸引力，对于各大企业而言，不断提高自身科技含量和竞争力，冲出红海步入新境界，或许安全感才能更多一些。

相关文章